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部分中小速空气能企业，在创业之初为了发展迅速，无奈之下选择了一些虚构的品牌基因。正是这些基因成为发展壮大之后引发危机的关键点。比如曾有家电品牌为了在发展中具备高端的品牌基因，虚构了德国的血统，后来因此而轰然倒下，应了“成也萧何败也萧何”的古话!所以空气能企业千万不能抱有侥幸的心态，追求眼前的一时之利而放弃坚持和操守。
随着信息化浪潮在丰富和冲击人们日常生活，同时极大地改变着市场环境，品牌危机开始进入易发多发阶段。特别是随着信息技术不断发展，网络环境出现了很多新变化，博客、微博、微信、网络社区等自媒体的迅速膨胀，极大降低了信息传播与获取成本。空气能企业这几年也开始了“网恋”生活，网络时代在促进空气能产业发展的同时又对其充满威胁。
在这种更加扁平化的压缩虚拟空间里，“好事不出门”的情况终于有所改变，空气能口碑效应会把很多正能量注入品牌;自身管理粗放、缺乏危机管理能力的空气能企业，很容易因为某一导火索“躺着中枪”，在引爆媒体后陷入品牌危机而难以自拔。
因此，空气能企业一定要树立危机意识，让危机影响不到自身上来，而不是等到已经被危机影响的难以生存，才知道要去解决。
