陕西隆科来福节能设备有限责任公司

燃气热水器市场逐渐暗淡，新生代空气能热水器在一定程度上代表了热水器技术发展和消费趋势。

空气能热水器在国内市场是一个新生事物，消费者对它的认知程度还很低。因为采用了高新技术，所以制造成本较高，根据奥维数据分析，空气能热水器市场均价5485元远高于其他类型热水器。空气能企业要想稳稳的把握机遇，对定位市场还要深刻的剖析。

据了解，高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对空气能企业的吸引力最大，为此，如今不少空气能市场那个由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或空气能品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

空气能市场最大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。由于宏观经济增长放缓、下游市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档消费客群转向中低消费领域，会去选择电热水器等产品。甚至原本定位中高端的空气能厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的空气能品牌遭遇“不良威胁”。